这是8月9日在新加坡滨海湾举行的60周年国庆庆典上拍摄的跳伞表演。 （新华社发）
近年来，直播电商在全球范围内迅猛发展，已成为具有较大影响力的销售模式，新加坡也顺势迎来直播电商业务的蓬勃增长期。据新加坡星展银行发布的最新报告，2025年新加坡直播电商销售额预计可达16.7亿新元（约合13亿美元），占当地社交电商市场的40%。这一数据显示出新加坡直播电商的巨大潜力，预示着未来几年其仍将保持强劲增长态势。
报告指出，消费习惯的转变是推动直播电商发展的重要因素。社交媒体加速普及，使消费者在社交媒体平台上投入的时间远超传统电商网站。星展银行的研究表明，这种习惯转变促使社交电商以16%的年复合增长率（CAGR）增长，预计到2030年，新加坡社交电商销售额将达66亿美元，而直播电商预计占比将超过三分之一。相较传统电商，直播电商为消费者提供了更具互动性与娱乐性的购物体验。消费者通过智能手机，随时随地观看直播，与商家实时互动，还能直接下单购买商品。这种无缝衔接的购物流程极大提升了消费者的购买意愿，研究显示，直播电商的转化率是传统跨境电商的10倍。
能源转型停摆阻碍美清洁氢能发展
近日，美国能源转型“停摆”引发行业震荡，不少企业纷纷叫停美国清洁氢能项目。清洁氢能项目相继在美国搁浅的原因是本届美国政府能源政策出现重大转向。曾在美国氢能领域投入巨资的福蒂斯丘金属集团负责人直言，“美国政策缺乏确定性，绿色发展目标倒退，阻碍了绿色能源市场发展，之前可行的项目如今却难以推进”
数据表明，直播电商为商家创造了大量机遇。商家可通过直播向观众展示产品，实时答疑并开展促销活动。这种互动不仅增强了消费者的信任，还缩短了从产品发现到购买的决策时间。同时，直播电商还降低了营销成本，商家可直接与消费者建立联系，无需依赖传统广告渠道，提高营销效果的同时，也让中小企业和家庭式店铺有机会参与其中。
为助力中小企业和家庭式店铺抓住直播电商机遇，星展银行近来推出多项支持措施。2025年4月，星展银行与TikTok等公司合作，为中小企业客户举办直播销售培训工作坊，开展两场社交电商培训和3场直播销售活动，帮助70多家企业掌握内容创作、直播展示和观众互动技能。8月1日至3日，星展银行联合TikTok和三星电子新加坡公司举办了一场60个小时的直播销售活动，在TikTok平台获得近1500万次曝光。约87%的参与企业是首次尝试直播销售。通过活动，许多企业实现了销售增长，并与消费者建立了更紧密的联系。
生成式人工智能有力推动了直播电商进一步发展。实时翻译工具能助力商家打破语言壁垒，开拓更广阔市场；人工智能主播可实现24小时不间断直播。这些技术已在中国等市场试点并取得显著成效。星展银行研究表明，生成式人工智能的应用将提升直播电商的普及程度。
可以预见，随着消费者习惯的持续转变和数字技术的不断进步，直播电商将成为新加坡电商市场的重要组成部分。到2030年，直播电商预计将占社交电商市场的三分之一以上。对于中小企业和家庭式店铺而言，直播电商提供了低成本、高效率的销售途径，帮助他们在激烈的市场竞争中脱颖而出。未来，随着生成式人工智能技术的普及，直播电商的市场规模有望进一步扩大。（本报驻新加坡记者 朱 旌）
